2020,都是亿元音乐扶持计划,腾讯网易云哪个更香?

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文|远木 编辑|朴芳
2020年,平台争夺音乐人的战火继续如火如荼。
跨年晚会刚过,各大数字音乐平台又开始纷纷宣布新一轮的音乐人计划,QQ音乐与B站前脚宣布合作计划后,随即网易云音乐也公布最新的云梯计划2020。
平台一直在音乐人的争夺战上不遗余力,自身不断进行相关计划的建立和探索,在行业内也发挥着越来越重要的地位。
艾瑞的《2019音乐产业报告》显示,独立音乐人已从星探模式、选秀模式发展到网红模式阶段,歌手可以通过越来越多的方式走红,可以看到,如今无论是独立音乐人、词曲作者还是音乐工作室,与用户的对接,基本都离不开数字音乐平台。
这其中,一众平台发起的各种音乐人扶持计划,也是功不可没。
每个平台,各有千秋
先说从2016年就发起“石头计划”的网易云音乐,细看其最新发布的云梯计划2020,不难发现,平台一面是继续加大流量扶持力度,比如为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持,另一方面,则是将原创激励金提升至全年超过1亿元。
此前,网易云音乐在对音乐人的扶持上,涉及领域也更加广泛,除了在常规的流量、资本扶持方面以外,也会围绕其音乐社区打造更有独特性的扶持策略,比如从歌单、评论、动态推荐等方面,让音乐人的作品,更“短”的接触到平台用户。
而QQ音乐也不甘落后,在开放平台上线“亿元激励计划”,为了争夺音乐人,在奖金上更是加大力度,比如可达100%的最高分成比例和“10万元以下都归你”的分成机制,让更多音乐人进入专业音乐创作者的行列,成为真正的原创音乐人并让更多人知晓。
前不久与B站的合作,推出征集优秀音乐作品的“干杯计划”,背后的目的不难发现,随着B站上的音乐人越来越多,如何筛选出优质的音乐人才是关键,毕竟,有原创才华的音乐人,相比只会机械翻唱的普通歌手,始终属于稀缺群体。
而QQ音乐之所以选择与B站合作,也是因为B站如今在音乐领域也在逐步展现自身的内容能力。
这次的跨年夜就是个很好的例子,现场各种出彩的乐器演奏,也体现了B站以往在音乐方面的积累。有数据显示,2019年B站音乐区视频总互动量超20亿次,弹幕数量超3800万条,音乐内容消费需求还在以44%的同比增速增长。
在扶持音乐人上,B站也在去年接连推出“bilibili音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”,条件也基本为流量扶持、现金激励等。
由于B站的主要用户为Z世代,基于平台调性,也有不同于传统的音乐类型出现,比如《are you ok?》《普通DISCO》《改革春风吹满地》等B站的解构鬼畜神曲,无论是全明星鬼畜版,还是草根单人演绎版,都是对音乐的另外一种解读,也延伸了平台音乐类型的边界。
这也与QQ音乐开放平台,以及“S制造”计划的理念不谋而合,即看中音乐人的原创力,众所周知的是,B站上最不缺的就是原创。
其次,在B站上,也能打破“歌红人不红”的问题,加上独特的弹幕文化与短视频形式,使得背后的音乐人也更突出,B站用户一贯对up主的关注,也让音乐人的粉丝粘性更高、更具圈层穿透力。
争夺音乐人
不同平台力度几何?
对音乐平台来说,争夺音乐人的意义不必多言,优质音乐人在哪里,流量就在哪里,尤其是当短视频平台也加入音乐战场以后,这在某种程度上也给音乐平台造成一定压力,毕竟,音乐人的数量有限,尤其是头部音乐人。
平台们不断完善扶持计划,的确在一定程度上让更多音乐人得到了名气与认可。
具体来看,比如QQ音乐开放平台就捧红了永彬Ryan.B数十位年轻音乐人,通过音乐征集大赛中的作品如《桥边姑娘》的海伦也一炮走红,其中的王牌宣发企划“S制造”,也是为了孵化更多的原创音乐人,如永彬Ryan.B、Uu、都智文、艾辰等创作者也产出了众多爆款歌曲。
另一边的网易云音乐,其石头计划、云梯计划,则捧红了音乐人如隔壁老樊、颜人中、沈以诚、房东的猫、陈鸿宇、谢春花、金玟岐、烟把儿乐队等,利用线上的首页推荐、流量曝光,线下的音乐嘉宾身份等加持,都让这些音乐人越发知名,甚至部分不乏已经成为明星。
其次,平台举办的一些独特活动,也让更多垂类音乐人迈入大众视野,比如在B站跨年晚会前后,方锦龙、理查德·克莱德曼等音乐家也选择了入驻B站,此外,B站在音乐板块上不光有明星新专辑首发,部分电影如《唐人街探案3》、《姜子牙》的音乐宣传曲也会选择在B站进行MV首播。
无论是传统知名音乐人、唱片公司,还是新生代音乐人,如何有效触达用户始终是需要解决的问题,平台们提出的扶持政策,也基本上都是为了解决这一痛点,一些网红选择适合自己的音乐平台,也意味着将有成为真正音乐人的可能。
比如原本是抖音的翻唱达人沈虫虫,在加入QQ音乐开放平台的“S制造”以后,以Q音音乐人的身份,推出了自己的原创新单曲《可能的夏天》,优质的作品也得到粉丝对其音乐人身份的认可,与其相似的还有丫蛋蛋、小凤九等众多千万量级短视频红人。
当然,从平台的角度,扶持音乐人,也是出于自身的长远发展考虑。
比如B站从关注二次元文化的小众平台,如今变成拥有15个内容分区,7000多个文化圈层的泛内容社区,这其中,音乐内容不容小觑,如果能吸引更多的音乐人,也能进一步刺激B站的日活;
在短视频平台崛起以后,爆款神曲也多了诞生的渠道,对于网易云音乐、腾讯音乐在内的一众音乐平台而言,也意味着更要抓住自己的核心竞争力,即对优质音乐内容的产出,受众的注意力才不会被进一步分流。
2020,音乐人的夏天要来了?
近年来,随着音乐行业竞争加剧,纵观一众平台的扶持力度也都在加大。
比如从资金方面来看,网易云音乐在2016年首次提出石头计划,过了几年后,在相关资金和流量都翻了几倍,2020年则宣布千亿补贴,分成也大大提高,音乐人可获得的会员包分成与广告分成比例最少可达50%,数字专辑分成比例达70%,部分音乐人作品点播等收益模式分成比例甚至高达100%。
QQ音乐也放宽了分成比例,在最新的扶持方案里,正式上线“10万元以下都归你”的硬核分成方案,破除以往分成方面的问题。
在对音乐人的扶持方面也更细化与全面。比如QQ音乐开放平台就提出为音乐人提供作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪和创作变现五大服务,相比以往资金概念的模糊,如今的数据走向也更加清晰透明,音乐人能得到的效益也更加直观。
其次,对扶持音乐人的类型也更广泛。比如B站的音乐,就包容了原创、翻唱等数十种视频品类,还有多种特色细分垂直赛道,如各类器乐演奏、评论、音乐教程、鬼畜RAP等,都可以进入扶持计划。
其实对于喜欢音乐的人来说,无论是腾讯音乐、网易云音乐还是B站,只要具备符合平台的任何一种音乐才华,或在歌词旋律上深耕、或在视频上发力,也都能在平台上找到相应的垂直受众。
根据中国传媒大学《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》(下称《报告》)调查显示,近五年来,音乐人的收入普遍上涨,但近半数的音乐人对目前的收入满意度低下,目前58.21%的音乐人表示自己被忽略,音乐人认知度不高,在社会上的存在感低。
与其相对比的,是如今各大平台上音乐人地位的提升。
根据网易云音乐公布的独立原创音乐人扶持计划“石头计划”发起3年来的核心数据,其中显示,2019年网易音乐人总数已超10万,音乐人上传原创作品总数超150万首,而且根据官方数据显示,截至目前,原创音乐人总收入与音乐人作品总播放量相比2016年分别增长了31倍和13倍。
而QQ音乐开放平台上线2个月以来,也已经吸引了大批音乐人入驻,如永彬Ryan.B、谢宇伦、都智文、Uu、胜屿和小凤九等22位年轻音乐人加入”S制造”。甚至还有跨领域达人如演员王珞丹、脱口秀明星卡姆、财经作家吴晓波等。经统计,“S制造”推出了28首全新单曲,共计总播放量近7亿,不乏《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》这样的爆款刷屏神曲。
总体看来,各平台对音乐人的扶持力度都在不断提升,对音乐类型的多元性也都在包容,这些促进了音乐人的创作热情与动力,也进而不断有更多的原创作品、专业音乐人出现。
但不得不说,目前各家音乐人自身需要提高的也有很多。根据《2020中国音乐产业发展十大趋势》,未来的音乐产业,对复合型音乐产业人才的需求将日益增长。随着音乐平台对短视频、直播的重视,预计在未来,一个优秀的音乐人,不仅要有演唱、词曲创作等基础能力,也要有视频制作、制作话题的号召能力,长远来看,也是促进行业的进步。
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