聚焦当代中国+好莱坞品质,动画电影《雪人奇缘》能在国庆档突围吗?

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文|工藤 编辑|朴芳
动画电影从来没有像今年这么亮眼过。
《哪吒》票房超47亿,超越《流浪地球》成为中国影史票房亚军,动画电影的巨大市场潜力被释放出来。动画电影不仅拯救了暑期档,还将给其他热门档期带来更多的悬念,比如接下来国庆档的这部《雪人奇缘》。
今年国庆档相比往年较为特殊,值此建国70周年之际,各大献礼片纷纷定档国庆,让今年的国庆档变成了名副其实的“献礼档”。可能有人会认为,一部动画电影闯入“献礼档”多少有些违和,实则不然。
相反,国庆档的市场环境给动画电影提供了突围的机遇。凭借差异化题材和合家欢属性,《雪人奇缘》有望打开一片新的天地,在广阔的家庭、亲子市场中大有可为。
从另一个角度看,敢于强势定档在国庆档,不惧同期的其它大片,已然说明片方对影片的体量和质量均有足够的信心。因此,《雪人奇缘》很有可能是今年国庆档的变数之一,或将影响到该档期的格局。
《雪人奇缘》如何兼顾
中国特色与好莱坞品质?
《雪人奇缘》是东方梦工厂与美国梦工场动画继《功夫熊猫3》之后又一联合打造的力作,也是首部以当代中国为背景的世界级动画电影,影片讲述了三位中国都市少年与一个拥有魔力的雪人大毛相遇,结伴踏上冒险之旅的故事。
除了少年们经历冒险之后的成长蜕变,影片更通过旅途展现了当代中国的壮丽之美。
之所以强调“当代中国”,是因为绝大部分好莱坞动画多着眼于传统的文化符号,对中国的认识不够全面和深入。显然,“以偏概全”并不能代表当代中国的特色,而《雪人奇缘》的意义也在于填补了这一空白,真正聚焦当下中国的方方面面,包括中国美景、中国式的人物与情感等。
具体来看,一方面是取景上的别出心裁。
大多数外国友人提到中国美景,一定绕不开长城、故宫这类家喻户晓的名胜古迹,而它们也是好莱坞电影的“常客”。《雪人奇缘》却另辟蹊径地选取了银幕中少见的中国美景,在最新发布的海报中,巍峨耸立的黄山、雄伟庄严的乐山大佛、美不胜收的油菜花海、连绵不绝的喜马拉雅山脉,皆给人留下了深刻的印象,俨然一副当代中国风光画卷。
世界级的动画电影必然是建立在本土特色的基础上,《雪人奇缘》很好地将中国特色美景融入到冒险故事中来,让观众在经历中华大冒险后,能够领略到祖国大好河山的风光。同时也打破了外国对中国的传统印象,在最新特辑中导演及编剧吉尔·卡尔顿就曾表示:“中国有那么多美丽的地方,但世界对此知之甚少。”
《雪人奇缘》新特辑
如果在中国特色美景的基础上再添点想象力,会是怎样一番景象呢?《雪人奇缘》不仅立足真实场景,而且在想象力上也不逊色,如在黄山上蒲公英变成了“热气球”,载着大毛和小艺翱翔天际;在大毛的魔力加持下,白云变成了“锦鲤”,花田掀起了“巨浪”,既奇妙又浪漫,给观众以美的视觉享受。
另一方面是对“家”理念的贯彻,体现了中国式的家庭关系和人物情感。
在“魔力启程版”预告片中,主人公小艺生活在一个典型的中国家庭里,奶奶和妈妈对于孩子的过度保护、孩子在青春期里的叛逆情绪,以及亲人之间含蓄的情感,都是极具东方文化特色的。
魔力启程版预告片
而小艺和小伙伴们穿越3000里,也是为了送大毛回家。中国人对“家”的重视和执念,渗入到了影片中的人物身上,这种中国特有的“家文化”情感元素能够在更广泛的年龄层引发共鸣,春节档的《流浪地球》已经印证了这点。
由此可见,《雪人奇缘》是一部书写当代中国的动画电影,中国特色元素非常对中国观众的胃口,极大地满足了外国观众对当代中国的想象。
当然,中国特色的呈现也离不开全球顶级动画技术的支撑。除了故事精彩外,技术过硬也成了一部优质动画的硬性指标,在这方面,《雪人奇缘》优势明显。
首先是影片的主创是当下顶级的动画制作团队,导演及编剧吉尔·卡尔顿曾参与《玩具总动员》、《怪物电力公司》、《虫虫危机》等经典动画,制片人苏珊妮·伯尔基操盘过《驯龙高手》、《功夫熊猫2》等项目。在动画这一领域,主创们具有绝对的话语权。
其次从物料呈现的画面效果来看,无论是大毛的细微的毛发还是逼真的场景,都保持了好莱坞一贯的高工业水平。以高标准、高质量的要求“精益求精”,技术团队花费了不少精力,如用水波模拟还原油菜花海的运动轨迹,通过苛刻的光影调试在白茫茫的雪山和锦鲤云场景中突显出雪人大毛等。而这些还只是“冰山一角”,更多惊喜之处还有待到电影中寻找和感受。
兼顾了中国特色和好莱坞品质,《雪人奇缘》进驻国庆档有了足够的底气,再加上大毛的萌物人设、受众差异以及覆盖全年龄层的合家欢属性,影片在献礼片扎推的国庆档有望成功突围。
国庆档之外:
向世界观众讲述中国故事
如果把眼光放长远,会发现《雪人奇缘》面向的不止是国庆档,而是广阔的全球市场。
事实上,国内很少影视公司有推出国际化电影的能力,大多数是固守本土票房,而国内票房高的电影“出海”也一度不顺,要实现“文化输出”难度还是比较大。
对于东方梦工厂来说,国内影视公司的“软肋”成了它的优势,因为它在诞生之初就携带着国际基因。从中外合资到纯粹的中国公司,这期间东方梦工厂与美国梦工场动画打造出了《功夫熊猫3》这样的爆款动画,影片全球票房收入超过5亿美元,光在中国就斩获了10亿的票房,可以说做到了全球通吃,东方梦工厂也成为了中国目前唯一可以生产世界级动画的公司。
《功夫熊猫3》是东方梦工厂的起点,也为如何向世界观众讲述中国故事做了很好的示范,东方元素结合西方技术打造世界级动画,也就成为了接下来东方梦工厂的创作理念和发展方向,正如东方梦工厂CEO朱承华所言:“我们在中国是独一无二的双引擎驱动,每一部作品在进入制作之前同时锁定国内国外市场”。
因此从一开始,《雪人奇缘》就脱离了常规的国产动画范畴,它走的是一条全球化发行路线,面向的是全球观众。从上映路径更能直观看到影片的国际化之路,9月7日影片将在多伦多电影节世界首映,9月27日在美国上映,10月1日中国正式上映。
这也就不难理解为何主创如此热衷中国特色美景的呈现了,因为这不仅仅是给国内观众看,而是给其他不了解中国的国外观众看的,影片就像一张递给世界观众的中国名片,能让他们感受到中国之美,进而对中国文化产生心理认同。
据悉,《雪人奇缘》是东方梦工厂“东方梦想”三部曲的首部,另外两部分别是《Over the Moon》(暂译《奔月》)、《The Monkey King》(暂译《齐天大圣》)。可以看到,三部动画电影均是立足中国本土,以中国故事为创意核心,东方元素为电影特色,好莱坞品质保驾护航,向世界观众讲述中国故事,传递中国文化价值。
这种以内地市场作为契机,定位于全球市场的方向显然是非常精准的,甚至比很多真人电影都要超前。而由于东方梦工厂和美国梦工场动画之前《功夫熊猫3》在全球积累了大量的人气和口碑,海外市场前景或许也很可观。
随着《哪吒》等优质动画的涌现,一条通往国际的大门也正在打开,历史也在证明,只有在故事内核和技术水平上双向达标,才能赢得更广的市场。从目前情况看,传达冒险、成长、亲情这些全球共通主题的《雪人奇缘》具有很好的品质和受众基础,希望它“出海”顺利。
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