抖音、B站纷纷布局音乐生态,在线音乐市场的新变局?

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文|工藤 编辑|朴芳
随着中国泛文娱产业进入全面付费时代,在线音乐市场迎来了最好的时代。
音乐,早已成为年轻人娱乐生活不可或缺的组成部分,用户的需求让互联网音乐平台获得了新一轮的发展,它们不只是作为音乐播放器的存在,而承担了听歌、社交、创作、娱乐等更多功能。
互联网平台也在此间完成了行业格局的重塑,腾讯音乐集团以强大的版权优势当之无愧成为超级巨头,网易云音乐凭借“音乐+社交”的平台属性接下了第二把交椅。
然而,互联网平台的音乐江湖从不曾平静,在线音乐市场仍然有很大的争夺空间。比如,抖音抓住短视频风口,以极强的传播属性让音乐迅速出圈,带火了《芒种》、《野狼Disco》等一众抖音神曲;B站以强粘性的社区氛围,让很多二次元、古风等小众音乐有了集中创作、传播的平台。
近日,抖音和B站在音乐方面都有大动作,抖音的母公司字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品,试图打造一个独家音乐版权平台;B站发布了“音乐星计划”,大力扶持优质的音乐创作者。它们的入局,成为搅动音乐江湖的新变量。
抖音、B站入局
皆因深受版权困扰?
版权问题一直是在线音乐平台绕不过的核心,在正版化的大趋势下,平台的比拼变成了拼谁的版权多。而凭借着腾讯的资源优势,腾讯音乐集团当仁不让成为国内音乐版权的集大成者,版权数量增至3000万首,占据90%的版权份额。
虽然在政策调控下在线音乐市场99%的版权已经开放,但腾讯音乐以1%的优势就足以与其他竞争对手拉开距离。一个周杰伦,给腾讯音乐带来了海量的用户与可观的经济收益,周杰伦新歌《说好不哭》仅在QQ音乐上线12小时就创下了销售额破1500万元的纪录,这是其他音乐平台望尘莫及的。
正是因为版权的独家性和排他性,令很多平台不能使用腾讯音乐的正版音乐。如发展迅猛的抖音,其短视频的BGM所用的音乐有限,往往需要通过用户的二次创作才能使用,这其实对抖音的发展是有掣肘的。
这或许是促成字节跳动要做“音乐帮”的初衷,字节跳动通过打造独家音乐版权平台,以解决抖音、西瓜视频、火山视频的版权焦虑。而抖音崛起的这两年,造“神曲”的能力有目共睹,很多音乐人也入驻抖音创作出了传播度广的原创音乐,完全可以通过抖音自有的人才缓解版权困境。
据悉,目前“音乐帮”上线了26首歌曲,包括王欣宇的《1234喜欢你》、张欣尧的《你是我的》等,他们都是抖音上爆红的音乐人。QQ音乐显示,这26首歌曲版权属于抖音。
“音乐帮”是充实版权库和数据池,而抖音还通过今年1月的“看见音乐计划”挖掘和扶持更多原创、独立音乐人,在抖音美好奇妙夜上,第一批原创音乐人阿里郎、吴佳煜、董嘉鸿、詹思淇、龚明威、井胧等人相继亮相,代表着抖音逐渐形成的音乐矩阵。
和抖音有着相似境遇的B站,同样在音乐版权上有着野心。相比其他平台,B站有极具辨识度的平台特征,它的二次元内容非常丰富,其中就涵盖了二次元音乐,B站的高用户粘性、强社区氛围都依赖于内容的持续输出,为此B站于去年2月就上线了自己的音乐库,为网站的大会员提供音乐服务,全库共2万多首音乐,都是动画、游戏、二次元的主题音乐。
但其中的音乐数量还是太少,与其平台加大版权引进投入,不如放手用户自发创作、平台以辅助的身份进行扶持。于是,B站的“音乐星计划”也出炉了,B站以开放的态度向全球音乐爱好者发出了邀请,并且扶持的力度不小,包括百亿曝光流量扶持、百万专项奖金、官方深度内容合作、专属账号运营指导、专属账号身份认证、优享联合投稿功能六大权益。
表面上看,无论是抖音还是B站,它们入局音乐市场都是解版权之渴,是为了自身平台能更好的发展。但它们无意识构成了在线音乐市场的新变量,给音乐行业带来了多元化内容和更多可能性,互联网的更迭日新月异,谁敢保证如日中天的抖音、B站不会改变音乐产业的生态链?
腾讯音乐江湖地位短期内难以撼动
目前来看,腾讯音乐集团仍然是在线音乐市场的绝对霸主,不仅成为国内音乐行业第一个上市的公司,而且在各种数据指标上都稳居第一。
根据艾媒咨询调研,2018中国手机音乐客户端满意度的排行榜中,QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐位列前三,而它们都属于腾讯音乐集团。而根据腾讯音乐2019年第一季度财报显示,其线上音乐月活达到了6.54亿,付费用户达到2840万,同比增长27.4%。
腾讯音乐现阶段完成了对竞争对手的碾压,无论是版权数量还是用户数量,腾讯音乐都占据了绝对的优势。它能挑战的是自己,是如何拓展音乐边界,借助音乐打开更广阔的娱乐市场。
腾讯音乐采取的是“+”法战略,“TME+”是目前腾讯音乐正在尝试的重要实践。“+”代表横纵串联,表明了腾讯音乐对于构建音乐以及泛娱乐行业“横纵布局”的决心,如将音乐与影视、游戏、艺人等跨界力量结合,推出“影音+”、“制作+”、“大玩+”、“乐人+”等计划。
腾讯音乐通过“横向跨界融合”与“纵向链条整合”,进一步巩固了平台的竞争壁垒,也让音乐衍生出了更大的商业想象空间。如此格局,短时间内很难有人能撼动其在音乐江湖的地位。
目前能够让腾讯音乐感受到压力的,有且只有网易云音乐。
根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》,位于第一阶梯,即渗透率8%、MAU8000万以上的除了腾讯音乐集团的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,就只有网易云音乐能与之跻身第一阵营。剩下的虾米音乐、咪咕音乐、天天音乐则有着难以追赶的差距。
网易云音乐以“社交”为突破口,走出了一条与腾讯音乐不一样的道路。网易云音乐通过音乐连接起用户,用户可以通过评论表达对歌曲的态度,找到志同道合的伙伴,这使得网易云音乐的用户粘性和忠诚度相当高,社区氛围很浓厚。
QuestMobile数据显示,网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍,与腾讯系的重合用户数突破8000万,继续对腾讯音乐造成一定的竞争压力。虽然受到下架事件的影响,网易云音乐在6月底下载量急剧降低,但活跃用户规模并没有明显变化。

但网易云音乐的短板也很明显,除了越来越多音乐版权被腾讯音乐夺走,内容成本剧增,网易云音乐的商业变现能力也相对较弱,为此网易云音乐也试水电商、直播等领域。
今年最让网易云音乐振奋的消息应该是解决了资金流问题,阿里以7亿美元投资入局,让网易云音乐背后的筹码增加了不少。
音乐江湖总有风雨,是腥风血雨,还是和风细雨?有待后续观察。
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